Yukarı Çık

Marka Değeri

11 Temmuz 2017 Salı 15:24:17
453 kez okundu.

Herhangi bir mahsulden bir işletmeye ya da fikre kadar pek çok alanda tüketime sunulacak olan somut ya da soyut başlıklar altında ürün listesi çıkartılabilir. Gelişen ve değişen yaşam şekilleri alışılageldik ürün listelerini değiştirmekte, teknolojinin de devreye girmesi ile tüketime sunulan ürün yelpazesi giderek çeşitlenmekte, kafa karıştırıcı bir hal almaktadır. Tam da burada anlam kazanan Marka’lar,  tüketicinin işini kolaylaştıracak duruşu ile göz kırpmakta, tüketicinin, tükettiği ürünle ilgili şüphelerini giderici güven ortamı yaratmaktadır.

Nasıl marka olunur ? sorusuna verilmiş bir cevap şudur ki ; ‘’ İnsan hayatına girdiği oranda marka olunur’’ ..Yerel ya da ulusal hiç fark etmez, işlevsellik ve hitap ettiği kitleye en çok ulaşan ve bunu yıllarca devam ettiren kaçınılmaz bir şekilde marka olacaktır.

Marka ve Güven ilişkisi açısından bakıldığında,  herkes bir söz verir, marka ise sözünü tutandır. Yıllar boyunca çizgisini koruduğu için güven sağlayan marka, ürün fiyatını ne kadar artırırsa artırsın bilinir ki hak ediyordur. Ancak içi boş vaatlerle ya da kopya çalışmalarla marka olmaya çalışan kuruluşlar zaman içerisinde ancak yerinde sayacak ve yok olup gidecektir.

Ürün Kalitesini ve çeşitliliğini geliştirmek markalaşma yolunda önemli bir adımdır. Hangi sektörde olunursa olunsun ürün kalitesi ile marka değeri doğru orantılıdır. Ürün çeşitliliği de aynı şekilde değerlendirilebilir. Tek bir ürünle de marka olunabilir ki Ordu Tostu denilince çoğu kişinin aklına gelen ilk kişi mesela. Sadece bir ürünle kendi çapında bir marka olmuştur. Ancak büyük markalar ana başlığı altında farklı ürünleri sundukça ve o ürünlerde de kalite çizgisini korudukça marka değeri olacaktır.

Bir markanın değeri yokluğunda ortaya çıkar. Mesela bir düşünün Mercedes araç üretmeyi bıraksa.. Tabiki insanlar yine bir çok farklı marka ile yoluna devam edecektir ancak sektörde önemli bir boşluk meydana gelecektir. Marka belki biz farkında olmadan hayatımızda köklü ve güvenilir bir yer edinmiş olandır.

Marka Para kazanma ilişkisinde hatırı sayılır  markalar için para kazanmak bir amaç değil sonuçtur. Para kazanmak için yola çıkan tabi ki para kazanır ancak marka, yarınları kazanmak için bu günden yatırım yapan ve çizgisini bozmadan yoluna devam edendir. Tüketici hangi alanda olursa olsun, logosu bütçesi menşei ne olursa olsun, yerel ya da ulusal fark etmez, çizgisini koruyan işletmelere itibar etmekte hatta sahiplenmektedir.

Marka bilinci ve çalışanlar ilişkisi açısından, bir markayı temsil eden kişilerin önce o ürüne kendilerinin inanması gerekir. Tabiki ‘’ ben de aynı üründen kullanıyorum ‘’ ağzıyla değil, gerçekten inanması ve çalışma alanı her neresi ise hangi statüde olursa olsun en iyi performansı ortaya koyacak sahiplenmişlik bakış açısı gerekmektedir. Burada önemli bir husus da şudur ki işverenin çalışanlara yaklaşımı bu sahiplenme düzeyinde doğrudan etkilidir.

Marka Reklam ilişkisi açısından bakıldığında, reklam iş hayatının olmazsa olmazlarındandır elbette ancak şu bir gerçektir ki doğru reklam stratejisi başarıyı getirecektir. Doğru reklam ise müşteri memnuniyetidir. İşletmenizin tanıtımı için önemli meblalar harcamış olmanız bilinçaltında yer edecek uzun vadeli bir yatırımdır. Müşteri memnuniyeti ise aynı kişinin tekrar talep etmesini ya da tavsiye etmesini sağlayacak somut bir veridir ki ikisi birlikte gerçekleşir ise marka olmak kaçınılmaz bir başarıdır.

Haber Sitemizdeki yazı, resim ve haberlerin her hakkı saklıdır. Tarafımızdan izin alınmadan, kaynak gösterilse dahi kullanılamaz.